e-Retail Medien

Was ist eRetail Media?

Wie der Begriff schon sagt, handelt es sich bei eRetail Media um elektronische oder Online-Werbung auf den Websites der Einzelhändler. Diese Art der Werbung kann in verschiedenen Formen erfolgen, von statischen Bannern bis hin zu Karussellwerbung mit Bildern und Videos. Ihr Ziel ist es, die Aufmerksamkeit eines Kunden zu erregen und seine Entscheidungen zu beeinflussen, der bereits einen Kauf getätigt hat oder kurz davor steht, einen Kauf zu tätigen. Beispiele hierfür sind:

• Gesponserte Produktanzeigen: Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf den Produktseiten, das offensichtlichste Beispiel sind die Anzeigen auf Amazon. Gesponserte Produkte wurden entwickelt, um einzelne Angebote mit Hilfe von Keyword-Targeting zu bewerben. Sie erhöhen die Sichtbarkeit der Marke und bieten einen effizienten und effektiven Weg zu relevanten Käufern. Dies kann zu einem erheblichen Return on Ad Spend (ROAS) führen.
• Publikumsanzeigen: Maßgeschneiderte Werbekampagnen für bestimmte Gruppen. Douglas, eine der größten Beauty-Plattformen Europas, hat sich mit dem Einzelhandelsvermarkter Criteo zusammengetan, um in der Vorweihnachtszeit 2020 Audience Ads auf dem deutschen Markt einzuführen. Die Kampagne war ein sofortiger Erfolg: Die Konversionsraten stiegen im Durchschnitt um unglaubliche 57 %.
• Display-Kampagnen für den Handel: Intelligente Display-Anzeigen können den Unterschied ausmachen, um eine lukrative E-Commerce-Kampagne zu gewährleisten.

Was sind die Vorteile von eRetail Media?

Angesichts der anhaltenden Expansion der E-Commerce-Branche wenden sich viele Marktführer an Unternehmen wie Criteo, um ihre Position zu festigen und letztlich ihren Umsatz zu steigern. Vor allem Unternehmen, die Konsumgüter verkaufen, sowie Make-up- und Parfümhersteller können von Investitionen in eRetail-Medien profitieren. Wie im obigen Beispiel von Douglas ernten mehrere europäische Webshops, darunter Notino und Flaconi, bereits die Früchte.

Jüngste Online-Entwicklungen, wie die bevorstehende Abschaffung von Cookies von Drittanbietern, haben die Arbeitsweise der Betreiber verändert. Es sind neue Ansätze erforderlich, um aus den Daten von Erstanbietern Kapital zu schlagen, die es den Einzelhandelsplattformen ermöglichen, diese Informationen und den damit verbundenen Datenverkehr zu monetarisieren und gleichzeitig den Einzelhändlern eine gewinnbringende Möglichkeit zu bieten, am Verkaufsort Werbung für ihre Kunden zu schalten.

Und diese Vorteile gelten für alle Bereiche. Mit eRetail-Medien erzielen Einzelhändler mehr Produktverkäufe, da die Verbraucher schnell und mühelos Lösungen finden können. Außerdem profitieren sie von den kombinierten Einnahmen, die sich aus Zweitanzeigen ergeben. Die Anbieter wiederum erreichen die richtigen Kunden viel effektiver, und schließlich profitieren die Kunden von einem optimierten Erlebnis, das relevante Ergebnisse ohne die Ablenkung durch unnötige Werbung liefert.